Menu

Программа Медиапланирования Галилео

26.09.2017

Добрый день. Я в медиапланировании новичек пока, но в дальнейшем хотела бы работать медиапланером. У меня такой вопрос: . Программ по медиапланированию существует довольно много. Наиболее известны следующие программные продукты: Galileo, PaloMARS, TV Planet, . Порылся в интернете, сделал вывод, что существуют узкоспециализированные программы для медиа-планирования рекламы на .

Galileo (реклама) — Википедия. У этого термина существуют и другие значения, см. Галилео. Galileo — компьютерная программа, предназначенная для медиапланирования. Работает в операционной системе Windows. Разработчик — компания Pulse Train Technology. Программа оптимизирует распределение рекламного бюджета по СМИ в зависимости от заранее заданных критериев на основе описания целевой группы и списка СМИ, где доля целевой аудитории достаточно велика.

Используемые критерии: длительность рекламной кампании; охват целевой группы; частота (среднее количество контактов с вашей рекламой для одного человека); стоимость на 1. Для работы программы используются стандартизированные данные медиаисследований. После базовой оптимизации программа выдаёт пользователю медиаплан, включающий в себя: список СМИ, оптимальное число выходов, выбранное программой, цена за планируемый рекламный объём, другие параметры. Кроме этого она показывает суммарные результаты оптимизации — общее число выходов и достигнутые показатели: охват (Cover) в тысячах человек и процентах от целевой группы, частота (Frequency), стоимость на 1.

CPT), индекс соответствия (Index T/U), показывающий отношение рейтингов выбранных СМИ среди целевой группы и рассчитанного плана к рейтингам тех же СМИ среди всех опрошенных. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Глава 5- 3. Приемы работы с программой Galileo // Введение в медиапланирование.

Рекламе и медиапланированию посвящен этот сайт. Исходные данные для медиапланирования. Глава 5-2 - Разработка плана рекламной кампании. Глава 5-3 - Приемы работы с программой Galileo. SuperNova - программа для маркетингового анализа радио и медиапланирования. Общие правила работы в SuperNova; принципы . Оптимальное медиапланирование по прессе; Медиа анализ данных по. Определение охвата телеканалов; Определение рейтинга программ, . Galileo Galileo – это система медиа-планирования и анализа прессы. Хорошая рекламная кампания предполагает эффективный медиаплан — это такое же необходимое условие ее успеха, как удачная рекламная идея . Galileo — компьютерная программа, предназначенная для медиапланирования. Работает в операционной системе Windows. Разработчик — компания .

Учебное пособие для начинающих медиапланеров.

Введение в медиапланирование. В. А. Евстафьев, В. Н. Яссонов. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров.

Глава 1. Обзор основных носителей рекламы. Глава 2. Ценообразование: тарифы и скидки. Глава 3. Социологические исследования. Глава 4 - Основные понятия и критерии. Глава 4- 1. Расчет эффективности рекламной кампании фирмы, производящей бытовую электротехнику, на период 4 недели. Пример 2 - Расчет эффективности рекламной кампании стирального порошка на период 5 недель.

Пример 3 - Анализ эффективности рекламной кампании видеотехники после ее проведения. Отчет о рекламной кампании. Список использованной и рекомендуемой литературы. Диск Караоке Для Lg Dm2520k. Использованная литература. Рекомендуемая литература. Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям.

Прежде всего надо иметь представление о том, какие существуют средства массовой информации (СМИ), знать характеристики каждой их группы: технические возможности тех или иных радио и телеканалов, типы и тиражи газет, журналов и т. Далее, требуется знать результаты социологических исследований аудитории того или иного радио - или телеканала, читательской аудитории той или иной газеты и т. Необходимо также иметь представление о существующих правилах покупки телевизионных эфиров и печатных площадей, о ценообразовании и возможностях получения тех или иных скидок. Рациональное использование различных СМИ, разумное размещение рекламных сообщений (PC) по различным каналам может привести к существенным скидкам и значительно улучшить характеристики медиаплана. Курс оптимального медиапланирования и построен на последовательном изложении перечисленных выше сведений.

В пособии приведена терминология и раскрываются понятия, используемые профессиональными рекламщиками - от устоявшихся научных определений до сленговых, почти жаргонных слов, без которых, как показывает практика, становится трудно понимать друг друга. Основная масса примеров в данном пособии будет относиться к рекламе на телевидении. Первый раздел пособия посвящен обзору СМИ - основных носителей PC. В нем приведены статистические данные о динамике развития СМИ, начиная с 1. Во втором разделе приводится описание документов, определяющих тарифы на телевизионный эфир, существующую систему скидок со стоимости телевизионных эфиров. Третий раздел посвящен социологическим исследованиям и измерениям аудиторий СМИ.

Здесь приводится сравнительный анализ различных методов сбора и обработки информации, применяемых в настоящее время ведущими исследовательскими фирмами. В разделе использованы данные .

В четвертом разделе приведены определения основных понятий и критериев, используемых в профессиональной деятельности рекламных агентств (РА) при планировании и оптимизации рекламных кампаний. В пятом разделе изложена последовательность действий при создании медиапланов, начиная с определения исходных данных и заканчивая расчетом эффективности и бюджета, составлением графика размещения рекламы в СМИ. В приложениях приведены примеры расчетов основных характеристик носителей рекламы и типовые расчеты медиапланов. Авторы выражают глубокую благодарность О. И. Панову, представителю EURO RSCG в России, принявшему участие в написании 4- го раздела и высказавшего ценные замечания по прочтении рукописи, А. В. Милехину, директору НИСПИ, за его доброе отношение и личный вклад в написание раздела по people- meter, Н. Г. Соловьевой - руководителю отдела медиапланирования РА .

Тиханкову - сотруднику того же отдела за их вклад в написание некоторых разделов данного пособия, Ж. Ю. Щетининой - менеджеру РА . Без их добросовестной работы это пособие просто не было бы создано. Большое спасибо нашим друзьям И. Р. Янковскому, В.

А. Жечкову, О. Л. Барской и многим другим, чьи советы и авторитетное мнение позволили избежать досадных ошибок и сделали пособие более практически ориентированным. Особая благодарность заведующему кафедрой МГУ им. Ломоносова профессору В.

М. Горохову за рецензирование рукописи и высказанные замечания. Мы благодарны профессорам М. Б. Генералову - ректору и Э. Ф. Шургальскому - первому проректору МГУИЭ за постоянную поддержку и .

HAT уже прочно завоевала репутацию организации, заинтересованно участвующей в развитии сферы социологических исследований телевидения и рекламной деятельности телекомпаний России, профессиональному росту региональных специалистов. Авторы рады этим изданием содействовать столь уважаемой организации в ее проекте.

К основным носителям PC относятся телевидение, радио, пресса, наружная реклама. Динамика развития российского рынка рекламы за период 1.

Заметное перераспределение рекламных бюджетов между различными СМИ началось в 1. Наряду с этим, в 1.

В 1. 99. 5 году стала заметна тенденция распространения активности рекламодателей в регионы. На начало 1. 99. 8 года соотношение бюджетов по основным носителям рекламы выглядит примерно так же, как и в ведущих государствах мира, с той лишь разницей, что если общий объем вложений в рекламу в России приближается к 2 млрд. Таким образом, при сохранении существующих экономических тенденций российский рекламный рынок будет развиваться как за счет увеличения объемов рекламы, так и за счет роста стоимости собственно рекламного пространства (эфира). Это подтверждает тот факт, что стоимость одного .

В то же время, как видно из рисунка 1- 2, среди европейских стран Россия занимает по общему объему рекламного рынка 8- е место, хотя расход рекламных денег на одного жителя, как видно из рисунка 1- 3, переводит Россию на последнее место с ее 7- ю долларами на душу населения, в то время как в ведущей по этому показателю Швейцарии тратится $3. Телевидение является самым агрессивным носителем PC. По данным зарубежных исследований, потребители телеинформации - это в основном дети, домохозяйки и пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение радио; серьезные бизнесмены черпают основную информацию из газет (Богомолова Н. Н. М., 1. 99. 7 г.). Основные вехи в развитии российского телевидения приведены на рисунке 1- 4. Всего, по данным Госкомстата, в России к началу 1.

Характеристики центральных телеканалов приведены в таблице 1- 1. Таблица 1- 1. Характеристика центральных каналов по состоянию на ноябрь 1. Источники: *Телеканалы; **Russian Research.

ТВ Каналы (центральные)Технический охват*Суммарное время вещания. Доля относительной аудитории в 1. Стоимость 3. 0. Так, скажем, в 1.